Một bước vô
cùng quan trọng trong Seo đó là bước nghiên cứu và phân tích từ khóa. Cần phải
phân tích như thế nào để xác định từ khóa một cách chính xác nhất và có hướng
phát triển từ khóa thì các SEOs phải tìm hiểu nhiều, dưới đây là các bước giúp
bạn phân tích và nghiên cứu từ khóa.
1. Xác định từ khoá quan trọng nhất của bạn
Xác định một
danh sách các từ có liên quan đến doanh nghiệp của mình và chỉ định, vạch ra những
người tìm kiếm có thể có hứng thú với nội dung được đưa ra. Sử dụng trực giác của
bạn, dữ liệu PPC, cái nhìn sâu sắc về đối thủ cạnh tranh, phân tích dữ liệu, dữ
liệu tìm kiếm nội bộ, các dữ liệu được Google đề cập, và bất kỳ dữ liệu lịch sử
nào từ khách hàng hay công ty của bạn để xây dựng một danh sách các từ khóa
chính của mình.
2. Mở rộng danh sách
Sử dụng
Google Keyword Tool (cùng với các công cụ như Wordtracker và Keyword Discovery
nếu bạn có quyền truy cập) với mục đích mở rộng danh sách các từ khóa mục tiêu
và tìm hiểu về lượng tìm kiếm các từ khóa của bạn một cách tương đối.
Hãy luôn
ghi nhớ rằng lượng tìm kiếm dự tính của Google thường không chính xác và chỉ thực
sự hữu ích nếu chúng được so sánh với sự phổ biến tương đối của một từ khóa
khác. Nói cách khác, nếu từ khoá A có lượng tìm kiếm hàng tháng là 5.000 lượt
và từ khóa B có lượng tìm kiếm hàng tháng là 10.000 lượt, thì dĩ nhiên, chúng
ta có thể giả định rằng từ khóa B phổ biến hơn. Nhưng đừng cho rằng việc sở hữu
danh sách từ khóa hạt giống tốt nhất, cụ thể là từ khóa B sẽ mang lại cho bạn
10.000 người sử dụng một tháng. Điều này có thể xảy ra, nhưng nhiều khả năng là
nó không bao giờ.
Lưu ý: Sử dụng
phương pháp tìm kiếm trả tiền để kiểm tra sự phổ biến và tỷ lệ chuyển đổi của từ
khóa là một phương pháp tuyệt vời để xác định các cụm từ khóa quan trọng nhất của
bạn với mục đích cuối cùng là nhắm mục tiêu đến việc tìm kiếm tự nhiên.
3. Ưu tiên danh sách của bạn
Danh sách mở
rộng mới của bạn là các từ khóa vũ trụ. Nếu các từ khóa này phù hợp với từ khóa
ưu tiên của bạn thì bạn hãy chọn các từ khóa quan trọng nhất để nhắm mục tiêu
cho chiến dịch của mình.
Đây là những
từ khóa mà bạn sẽ muốn theo dõi chúng trên bảng xếp hạng như một thước đo
chung. Ngoài ra, các từ khóa này sẽ được sự ưu tiên hàng đầu khi bạn bắt đầu
chiến dịch xây dựng liên kết.
Một số người
dừng lại với con số 25 từ khóa ưu tiên, một số người khác lại kết thúc với hàng
trăm (công ty doanh nghiệp lớn với nhiều sản phẩm và thương hiệu phụ). Các từ
khóa ưu tiên của bạn nên phản ánh những sự việc, những vấn đề, những cập nhật mới
nhất mang tính xu hướng để nâng cao doanh thu.
Có người
nói, điều quan trọng cần lưu ý rằng các từ ngữ bạn chọn sẽ có liên quan đến
cách bạn cạnh tranh trong ngành công nghiệp của mình.
4. Phân loại từ khóa ưu tiên của bạn
Một khi bạn
đã lập một danh sách các từ khóa ưu tiên cho chiến dịch của mình, bạn nên phân
loại chúng vào các phân đoạn cụ thể trong mục tiêu kinh doanh. Điều này cho
phép bạn có những báo cáo chi tiết hơn và hiểu biết sâu rộng, kĩ càng về hiệu
suất hơn.
Ít nhất, bạn
nên có bảng phân loại giữa các từ khóa thương hiệu và không thương hiệu. Ngoài
ra, bạn có thể bổ sung thêm các phân loại khác như loại sản phẩm, thương hiệu
phụ, nhóm kinh doanh, phân khúc khách hàng hoặc các từ khóa bản đồ cho mục tiêu
kinh doanh cụ thể.
Mục đích của
việc phân loại là khiến cho những đồng nghiệp, người người trong nhóm làm việc
của bạn có thể hiểu được tác động của SEO ở mức độ có ý nghĩa hơn.
5. Xác định Landing Page yêu thích (còn được gọi là trang đích đến)
Một khi các
từ khóa của bạn được xác định theo cách này, bạn có thể bắt đầu lập bản đồ cho
các trang cụ thể mà chúng có liên quan mật thiết nhất. Những trang này sẽ là mục
tiêu chính trong hoạt động tối ưu hóa cho các từ khóa ưu tiên của bạn.
Bạn có thể
tìm thấy các trang đích đến yêu thích khi bạn bắt đầu việc tối ưu hóa trên các
trang có liên quan đến một hoặc hai từ khóa ưu tiên của mình (tiêu đề trang, thẻ
mô tả meta, thẻ H, và nội dung). Đây là những trang nơi bạn có thể sử dụng các
từ khoá bổ sung từ vũ trụ từ khóa của mình, tuy nhiên, bạn không được phép chỉ
định các từ ưu tiên để cải thiện những nỗ lực tối ưu hóa có lợi cho mình và nhắm
mục tiêu rộng lớn hơn đến việc hoán vị.
Có một danh
sách các từ khóa ưu tiên khiến cho việc quyết định nơi tiêu thụ tài nguyên dễ
dàng hơn, quyết định từ khóa sẽ được tận dụng cho việc kiểm tra bảng xếp hạng,
từ khóa nào sẽ được ưu tiên cho các liên kết văn bản và từ khóa nào được dùng để
báo cáo cho giám đốc điều hành.
Trong trường
hợp một trang có liên quan đến nhiều từ khóa trong danh sách vũ trụ từ khóa,
thì trang web đó được sử dụng để quyết định về loại từ khóa nào sẽ được nhấn mạnh
trong việc tối ưu hóa.
6. Tinh chỉnh danh sách từ khoá của bạn theo thời gian
Điều quan
trọng là phải chú ý đến dữ liệu PPC và dữ liệu phân tích của bạn để xác định
các cụm từ khóa , tạo cơ hội mới cho doanh nghiệp của mình. Điều này đặc biệt
đúng đối với các thương hiệu và nhãn hiệu của chúng cũng như hành vi thay đổi từ
khóa theo mùa.
Xem xét các
bộ dữ liệu hàng tháng để xác định những cơ hội mới cần được lồng ghép vào chiến lược SEO của bạn là một việc rất
tốt và nên được thực hiện.
